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오뚜기 ‘우노’‧풀무원건강생활 ‘로젠빈 우먼밸런스’…리뉴얼로 브랜드 경쟁력 높인다
강이슬 기자
입력 : 2024.05.21 10:13
ㅣ 수정 : 2024.05.21 10:13
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[뉴스투데이=강이슬 기자] 유통업계가 브랜드 리뉴얼을 통해 핵심 브랜드의 역량 강화에 나선다.
㈜오뚜기가 1인용 사각피자 신제품을 출시하고, 기존 제품을 리뉴얼해 ‘UNO(우노)’ 피자 라인업을 강화한다.
㈜오뚜기의 냉동피자 브랜드명인 ‘UNO(우노)’는 ‘하나’를 뜻하는 이탈리아어에서 따온 것으로, 피자의 ‘으뜸’이 되는 1인분 피자라는 의미를 내포하고 있다. 최근 1인 가구 증가와 물가 상승 여파로 간단하게 끼니를 해결하려는 소비자가 늘고 있는 가운데, 혼자서도 부담 없이 즐길 수 있는 ‘우노’ 피자 라인업을 확대해 브랜드 경쟁력을 제고한다는 전략이다.
신제품 ‘우노 사각피자 콤비네이션’은 대중적인 플레이버인 콤비네이션을 사각피자에 적용한 제품으로, 고기와 야채 토핑을 풍부하게 올려 맛과 풍미를 살렸다. 촉촉한 생 이스트로 반죽하고 저온에서 20시간 이상 숙성시킨 도우를 사용해 쫄깃하고 담백한 맛이 특징이다.
더불어 지난 2016년 출시한 ‘사각피자 3종(치즈, 불고기, 고르곤졸라)’을 리뉴얼하고, ‘우노’ 브랜드로 편입시킨다. 기존 도우를 20시간 저온숙성 도우로 변경해 부드러운 식감과 볼륨감을 살렸으며, 치즈 양을 늘려 풍미를 강화했다.
이번 신제품 출시와 기존 제품 리뉴얼을 통해 ‘우노’ 사각피자는 총 4종의 라인업을 구축하게 됐다. 4종 모두 에어프라이어 또는 전자레인지로 간편하게 조리 가능하며, 자르지 않고 바로 베어 먹을 수 있다.
㈜오뚜기 관계자는 “소용량 제품을 선호하는 소비자 수요를 반영해 신제품 ‘우노 사각피자 콤비네이션’을 출시하고, 기존 사각피자 3종을 ‘우노’ 브랜드로 통합하는 등 라인업을 재정비했다”며 “부담 없는 양과 가격을 앞세운 냉동피자 브랜드 ‘우노’를 중심으로 적극적인 마케팅 활동을 이어갈 예정”이라고 말했다.
풀무원건강생활은 액티브 시니어를 위한 브랜드 ‘풀무원로하스’를 헬씨 에이징 솔루션을 제공하는 브랜드로 리뉴얼하고 신제품 출시 및 디자인 리뉴얼도 함께 해 브랜드 경쟁력을 강화할 계획이다.
이번 리뉴얼을 통해 1984년 ‘풀무원 현미효소’부터 40년간 전개해 온 브랜드 역사를 반추하고 이를 제품 카테고리, 라인업 등에 반영하여 브랜드 정체성을 강화한다는 전략이다.
먼저, 여성 전문 건강기능식품 ‘로젠빈’을 리뉴얼하여 ‘로젠빈 우먼밸런스’로 새롭게 선보인다. ‘로젠빈’은 론칭 이후 26년간 110만 명 고객들의 선택을 받은 제품으로 헬씨 에이징 브랜드 ‘풀무원로하스’를 상징하는 대표 제품이다.
새로워진 ‘로젠빈 우먼밸런스’는 식품의약품안전처로부터 갱년기 여성 건강 기능성을 인정받은 풀무원의 개별인정형원료 ‘메노세라(대두추출물등복합물)’를 함유한 것이 특징이다. ‘메노세라’는 풀무원이 독자 개발한 원료로 여성호르몬(에스트로겐)과 분자구조가 유사한 대두추출물과 호프추출물의 복합물이다. 식물성분으로 여성 건강을 섬세하게 관리해 준다. 이번에 리뉴얼된 로젠빈 우먼밸런스는 갱년기 건강뿐 아니라 중년 여성의 고민인 혈행, 피부, 뼈, 항산화를 하루 1포로 종합 관리해 준다.
또 여성 건강에 생애 주기별 관리 개념을 접목하여 ‘로젠빈 듀얼 프로그램’도 새롭게 선보인다. ‘로젠빈 요로건강’과 ‘로젠빈 배뇨건강’ 두 제품으로 구성된 ‘로젠빈 듀얼 프로그램’은 중년 여성의 삶의 질을 떨어뜨리는 주된 건강 고민으로 꼽히는 요로 및 배뇨 건강을 관리하는 프로그램이다. ‘로젠빈 요로건강’ 제품은 개별인정형 원료인 ‘파크랜 크랜베리’를 함유해 요로의 유해균 흡착 억제로 요로건강에 도움을 줄 수 있다. ‘로젠빈 배뇨건강’은 개별인정형 원료인 ‘수용성 호박씨추출물’과 ‘대두추출물’의 복합물이 함유되어 있어 방광의 배뇨기능 개선에 도움을 줄 수 있다. 두 제품 모두 식물유래 개별인정형 원료를 함유한 것이 특징이다.
대표 제품 리뉴얼과 함께 식물영양소를 바탕으로 균형 잡힌 영양 케어를 도와주는 신제품 ‘식물발효 365’도 함께 선보인다. ‘식물발효365’는 과채가공품으로 101가지 다채로운 과일, 채소를 다양하게 함유해 빨강, 초록, 흰색, 보라, 노란색의 파이토케미컬을 균형 있게 담고, 열이나 가혹한 공정을 지양하고 리얼 발효 공정을 통해 생성된 유기산과 식이섬유까지 동시에 섭취할 수 있는 것이 특징이다.
여기에 몸의 활력을 주는 전통 원료 9가지를 더해 차별점을 더했다. 회사 측은 ‘식물발효 365’가 현대인의 불규칙하고 육식 위주의 식습관에 도움을 준다고 소개했다.
풀무원로하스는 이번 리뉴얼을 통해 디자인도 새롭게 선보인다. 제품 패키지에 브랜드를 대표하는 로하스 그린과 골드 색상을 활용해 브랜드가 가진 프리미엄 느낌을 강조했다. 제품 카테고리 별 특성을 담은 그래픽을 더해 시각적 요소를 더했다. 또, 지난 40년간 쌓아온 브랜드의 가치와 역사를 담은 브랜드 헤리티지 엠블럼 개발을 통해 브랜드 정체성을 강화했다.
풀무원건강생활은 전국 140여 개 가맹점 로하미(방문 판매 사원)들과 함께 지속 가능한 건강의 가치를 전달해 온 ‘풀무원로하스’를 통해 지난 40여 년간 이어온 풀무원의 올바른 원칙들을 바탕으로 건강한 내일을 위한 제품들을 선보인다는 방침이다.
신기정 풀무원건강생활 마케팅 담당은 “이번 브랜드 리뉴얼은 브랜드 정체성을 강화하는 동시에 함께 성장해 온 로하미 분들에게 브랜드 가치와 신뢰감을 전하기 위한 노력의 일환”이라며 “앞으로 '풀무원로하스’는 ’안티에이징’과 같이 노화를 물리적으로 막는 것이 아니라 몸과 마음의 변화를 즐길 수 있는 ‘헬씨 에이징(Healthy Aging)'에 초점을 맞춰 지속 가능한 삶을 영위할 수 있도록 한 제품과 서비스를 선보일 예정이다”고 밝혔다.
CJ제일제당은 비비고의 BI(Brand Identity)를 올해 2월 새롭게 바꾸었다. 이에 새로운 BI를 알리는 행사를 진행한다.
CJ제일제당 비비고의 새 BI는 한국 식문화를 함께 나누는 사람과 사이의 연결을 의미하는 밥상을 형상화했다. 비빔밥을 담는 돌솥 모양에서 벗어나 K-푸드의 외연을 확장해 글로벌 식문화를 선도하겠다는 의지를 담았다. 또 이전에 영문만 표기했던 것과 달리 한글을 함께 넣어 한국의 브랜드라는 점이 각인될 수 있도록 했다.
새 BI를 알리기 위해 ‘새로워진 비비고 세계를 더 맛있게’라는 메시지를 담은 캠페인 영상을 선보였다. 이와 함께 새로운 로고를 활용한 비비고 캐릭터도 공개했다. 영상은 세계인의 식탁을 바꾼 비비고의 변화를 전하기 위해 다양한 국가, 연령대의 소비자가 함께 모여 새롭게 바뀐 비비고 제품들을 즐기는 상황을 담았다. 전 세계적 인기로 해외 시장을 선도하는 비비고 만두, 글로벌 MZ세대가 부담 없이 즐길 수 있는 비비고 K-스트리트 푸드, 그리고 전문점 수준 맛품질의 비비고 본갈비탕 제품이 등장한다.
온·오프라인에서 다양한 소비자 이벤트도 진행한다. 오는 25일부터 이틀 동안 서울 반포 한강공원에 위치한 채빛섬에서 ‘비비고 슈퍼문 피크닉’을 개최한다. 새 모습을 환하게 밝혀 알리겠다는 의미를 담아 비비고 로고가 새겨진 10m 크기의 초대형 달 조형물을 한강에 띄울 예정이다. 참가자에게는 여럿이 함께 피크닉을 즐길 수 있도록 떡볶이, 통새우만두, 붕어빵, 김말이 등으로 구성된 K-스트리트 푸드와 피크닉 매트 및 에어배드를 제공한다.
공식몰 CJ더마켓에서는 5월부터 기획전을 진행하며 새로운 패키지가 적용된 비비고 제품 구매 또는 SNS 인증 고객을 대상으로 다양한 경품 이벤트를 연다. 미니쿠퍼와 비비고 슈퍼문 피크닉 초대권을 비롯해 비비고 굿즈를 증정하며 비비고 캐릭터를 카카오톡 이모티콘으로 제작해 무료 배포할 계획이다. 또한, 6월에는 다양한 온·오프라인 유통채널에서 CJ제일제당 제품을 최대 50% 할인하는 기획전도 순차적으로 진행한다. 비비고 제품을 구매한 고객에게 '비비고 피크닉매트, 에어배드, 토이카메라, 비치타올, 보냉백' 등 리뉴얼을 기념해 제작된 여름철 굿즈도 증정한다.
CJ제일제당 관계자는 “이번 캠페인을 통해 새로운 비비고가 널리 알려질 수 있기를 기대한다”며, “새 BI를 바탕으로 국내를 넘어 전 세계인 모두가 맛있게 즐기는 삶을 누릴 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.
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